Mit Hilfe der Web Analyse kann man messen wie sich Besucher auf einer Webseite verhalten. Für die Web Analyse benötigt man Tools wie Google Analytics, Matomo (ehem. Piwik), Econda oder Adobe Aalytics.
Mit Hilfe dieser Tools kann man Schwachstellen Deiner Webseite herausfinden und deren Effizienz verbessern.
Es reicht nicht aus, ein Tool einmalig einzurichten. Web Analyse ist ein kontinuierlicher Prozess aus Messen, Analysieren, Optimieren und Testen. Mit allen dieser genannten Tools ist eine umfangreiche und individuell abgestimmte Auswertung möglich. Im Online Marketing, egal ob SEO, SEA, Google Shopping oder Affiliate, ist es wichtig das Benutzerverhalten potentieller Käufer bis ins kleinste Detail nachvollziehen zu können um Probleme in der User-Journey zu entdecken und zu verbessern.
Was ist alles möglich?
Je nach Projekt, also ob Webshop oder Online-Magazin, spielen verschiedene KPIs (Key Performance Indicator) eine über- oder untergeordnete Rolle. Mit Web Analyse Tools kann man verschiedene KPIs auswerten. Wichtige sind zum Beispiel:
- Anzahl der Webseitenbesucher (gesamte Seite oder Einzelseiten)
- Anzahl neuer Webseitenbesucher
- Herkunft der Webseitenbesucher
- Durchschnittliche Verweildauer
- Bounce-Rate (Besucher, die nur einen Seitenaufruf erzeugen – Absprungrate)
- Conversion Rate (Verhältnis von z.B. Bestellungen & Besuchern)
Durch Analyse der Zahlen/KPIs kann man kontinuierlich Schwachstellen und Probleme auf der Seite feststellen und gezielt optimieren. Dadurch ist z.B. eine Steigerung der Umsätze möglich. Wichtig dabei ist aber, dass die Webanalyse professionell geplant und umgesetzt und ausreichend durchgetestet wird.
Um die SEO-Performance richtig messen zu können, reicht allerdings ein reines Web Analyse Tool nicht aus. Hier muss man sich mehr Daten aus der Google Search Console, einem SEO-Tool wie Sistrix oder auch Searchmetrics zusätzlich ansehen, um Probleme und Optimierungsansätze zu erkennen. Als Inhouse-SEO, der diese Analysen tagtäglich durchführt, bin ich bei diesem Thema der richtige Mann für Dich!